曲周县一品一播多肉直播基地里，主播芦亚宵正在直播带货。长城网·冀云客户端记者 李丽钧 摄
长城网·冀云客户端记者 李丽钧 高航
在曲周县一品一播多肉直播基地里，主播芦亚宵正通过手机向全国各地客户热情推介多肉；
在青龙，主播韩文亮在直播间里推介自己的家乡特产板栗；
在清河羊绒小镇，有近万名主播直播带货销售羊绒制品……
一部手机、一个支架、一方屏幕，串联起田间地头与消费市场。手机正成为新农具，直播正成为新农活，一场由“村播”引领的乡村振兴变革正在燕赵大地悄然上演。
“河北好物”从田间地头插上“云翅膀”
曲周槐桥镇崔赵庄村南的食用菌直播基地内，董事长刘俊刚和员工忙着打包发货，满脸丰收喜悦：“‘一品一播’帮了大忙，让咱的食用菌迅速销往北京、福建、上海、新疆等地的批发市场和高档饭店。短短三个月，销售收入就达500万元。”该直播基地不仅带动2800户农民增产增收20万元以上，还推动曲周县高端食用菌市场开发。
走进食用菌直播基地，工作间、直播间、选品间、快递驿站等一应俱全。目前，曲周县构建了“1+6+N”直播基地格局，即1家综合电商直播基地、6个专业电商直播基地、N个宝妈直播间和村级直播点，培育电商人才4540名，1—10月网络零售额预计达3.01亿元。
曲周县县长李冬晨深有感触地说，“一品一播”已成为激活县域经济的“新引擎”、带动群众增收的“金钥匙”。
据了解，邯郸市在今年1月份印发了《邯郸市“一品一播”行动方案》，计划全年开展直播带货70万场次，打造40款 “爆品”，叫响 “邯宝坊” 区域公共品牌。为实现这一目标，邯郸建立了选品、培育、场景、活动四大支撑体系，每个县（市、区）优选100种特色产品，培育100名以上电商主播，打造3个以上直播场景，每天开展直播不少于100场次。
邯郸市副市长靳禄兵说，目前，鸡泽辣椒、馆陶黄瓜、大名小磨香油等特色产品通过村播走向全国，“邯宝坊”“玉美田缘” 等区域公共品牌越叫越响。
政策红利持续释放，河北各地纷纷响应。青龙为山货出山铺就数字快车道，县乡村三级电商物流体系全面贯通，2024年，全县网络零售额超26亿元，快递出港量超276万件，实现两年翻一番。保定莲池区围绕“电商+农业”，通过打造数媒直播基地、建立“莲池优品”区域公用品牌、成立莲池电商人才库等多种方式助力农业增效、农民增收。今年以来，网络零售额超3.6亿元，月快递发单量超10万件。
“幸福村播训练营·邯郸站”开班仪式现场。长城网·冀云客户端记者 高航 摄
从 “单打独斗” 到 “抱团发展”
主播们在镜头前如鱼得水的精彩表现，是河北数字产业发展的一道亮丽风景线。
11月13日，“幸福村播训练营·邯郸站”开班仪式在邯郸市曲周县“一品一播”直播基地举行。来自邯郸各县市区的108名学员代表参加本期培训。他们要进行为期两天的培训，训练营邀请商务部、工信部认证的专业培训讲师授课，聚焦短视频创作、直播带货技巧、平台运营策略、供应链管理等实用内容，通过“理论+实践”“授课+实训”的模式，为邯郸培育一批具有数字化素养和创新创业能力的乡村主播，助力“邯郸好物”畅销全国。
走进曲周县“一品一播”直播基地培训室，一场干货满满的培训正在火热进行。讲台上，授课老师结合实际案例，深入浅出地讲解直播技巧、短视频制作、电商运营等专业知识；台下，学员们全神贯注，不时低头认真记录重点内容，不时与老师进行互动，现场氛围拉满。
有一位花白头发的老人很是惹人注目，老人名叫路风，今年65岁了，是邯郸魏县仕望集镇仕北村村支书。“我之前在家种地，没有拍过短视频。大家都在进行新农人的转变，我是村里的支书，所以要带头搞直播，现在我和村里的李占周搭档，以拍村里的风俗为主的短视频，目前拍了有四五个月了，我们的短视频作品最高点击量达22万多。”路风自豪地说，“这次培训真是太有用了，听了专业老师的课，很受启发，现在有组织有系统的培训让我们不再是‘单打独斗’，而是‘抱团发展’。”
邯郸魏县仕望集镇仕北村村支书路风和他的搭档李占周正在“幸福村播训练营·邯郸站”学习。长城网·冀云客户端记者 高航 摄
“这几年感觉村播发展非常快，之前我们去农村做培训，乡亲们都以为我们是骗人的，现在大家都积极地参与进来，我们这期培训好多学员都是听说后自行过来的，好多这次没能来的主播都希望我们能再开一次培训班。”从事多年电商培训的商务部认证电商培训师张成学如是说。
“之前都是跟着网上教程学直播，今年7月我们开始第一次村播，不敢看镜头，当时最多的时候直播间里也就五六个人，感觉很尴尬。现在经过系统培训，知道了如何运用新媒体、如何写脚本等等，准备回去把学到的讲给村民们，带动大家一起干！” 肥乡区元固镇包村干部赵紫媛的蜕变，源于阶梯式的人才培养体系。
人才培养是电商发展的关键环节。2024年8月，河北省商务厅等11部门印发《河北省推动农村电商高质量发展实施方案》。方案提出，用5年时间，在全省培育20个左右农村电商“领跑县”，培育100家左右县域数字流通龙头企业，打造100个左右县域直播电商基地，培育1000名左右农村电商带头人。
自2023年起，保定市启动“十万电商”公益培训项目，围绕直播电商、跨境电商、店铺运营等重点内容开展培训，累计培训电商经营人员达10万人次，让更多农民从 “不会播” 到 “善于播”。
“数字化人才培养对于推进农业农村现代化十分重要。”河北省农业农村厅二级巡视员郑红维表示，今后能借助此类培训，充分发挥村播等新形式的传播优势，讲好河北农产品品牌故事，推动更多“冀字号”优质农产品和县域特色产业走向全国、享誉世界，为全面推进乡村振兴、绘就“农业强、农村美、农民富”的壮丽画卷注入新的数字动能。
“幸福村播训练营·邯郸站”培训现场。长城网·冀云客户端记者 高航 摄
从 “现象级” 走向 “常态化”
丰收在田野，幸福在农家。9月份由《中国乡村振兴》杂志社、长城新媒体集团共同策划的“幸福生活开‘村播’”项目启动，以创新的理念和形式，为河北乡村振兴工作注入了新活力，通过“村里人播村里事”的生动形式，让河北的优质农产品有了新的展示窗口，让农村的优秀文化有了新的传播平台，让农民增收致富有了新的路径选择。这是新媒体赋能乡村振兴的生动实践，也是推动河北特色农产品走向世界，进一步擦亮河北农产品品牌的创新举措。
“村播要的不是‘一阵风’的热闹，而是‘长久火’的产业。” 业内人士认为，要实现从 “卖得出” 到 “卖得久、立得住” 的跨越。
“村播不是简单卖货，而是让乡村更有活力、农民更有奔头。”郑红维表示，未来将继续完善村播生态，让更多乡村通过小屏幕链接大市场，让更多农民成为乡村振兴的参与者、受益者。
据了解，此次在邯郸曲周举办的“幸福村播训练营”专门组建了“村播成长群”。在训练营结束后，参加培训的学员后续如果遇到直播中的难题，可以随时“连麦”群内的老师在线咨询；主办方也将积极搭建平台，汇聚更多社会资源，帮助这些成长中的村播持续提升直播技能，进一步拓展选品渠道，培养适应数字经济时代的乡村振兴新型人才。
从偶然走红的 “乡土网红” 到规模化发展的 “职业村播”，从单一的直播带货到全方位的乡村推介，村播正从 “现象级” 走向 “常态化”，成为乡村振兴的稳定力量。
张成学说，如今的村播队伍，既有返乡创业的大学生、退役军人，也有赋闲在家的村民以及驻村干部。他们用最朴实的语言、最真实的场景，讲述乡村振兴的鲜活故事，让 “冀字号” 农产品知名度不断提升。
在燕赵大地，越来越多的村播正用手机镜头记录乡村变迁，用直播流量激活乡村活力。这支 “懂技术、善经营、会传播” 的新农人队伍，正以数字为翼，让乡村振兴的道路越走越宽广。
